Au début des années 2000, la maison Balenciaga cherche à rompre avec les sacs structurés et rigides qui dominent alors le marché. Sous la direction créative de Nicolas GhesquiÚre, un prototype voit le jour : un sac en cuir souple, froissé, presque brut, sans logo apparent, orné de clous métalliques et de pompons de fermeture.
Ă lâĂ©poque, la direction de la marque doute. Le modĂšle est jugĂ© trop dĂ©contractĂ©, trop Ă©loignĂ© des codes du luxe classique. La production est presque annulĂ©e.
Lâhistoire bascule lorsque Kate Moss et plusieurs mannequins reçoivent le sac en avant-premiĂšre. PortĂ© au quotidien, photographiĂ© dans la rue, le modĂšle attire immĂ©diatement lâattention de la presse et du public.
Face Ă cette demande spontanĂ©e, Balenciaga dĂ©cide finalement de lancer le sac en boutique sous le nom de âMotorcycle City Bagâ, rapidement raccourci en City. Le succĂšs est immĂ©diat.